Śledź wzmianki telewizyjne i radiowe oraz analizuj wpływ swojej kampanii na różnych platformach broadcastu bezpośrednio w Prowly!
Co to jest monitorowanie broadcastu?
Nasz moduł Media Monitoring zawiera teraz ekscytujące rozszerzenie, jakim jest monitorowanie broadcastu, pozwalające śledzić wzmianki dotyczące Twojej kampanii w mediach. Możesz teraz przeglądać pliki multimedialne (wideo i audio) w Prowly wraz z ich transkrypcjami.
Monitorowanie transmisji umożliwia śledzenie wzmianek z dwóch nowych źródeł: telewizji i radia. Podczas konfiguracji subskrypcji możesz wybrać regionalny zasięg wzmianek spośród: Stany Zjednoczone, Kanada, Stany Zjednoczone + Kanada, Wielka Brytania lub globalny.
Dodawanie monitorowania transmisji do mojej subskrypcji
Aby uzyskać dostęp do źródeł broadcastu w Media Monitoring, skontaktuj się z nami bezpośrednio. Przygotujemy dla Ciebie specjalnie dostosowaną subskrypcję. Możesz skontaktować się z nami przez czat lub mailowo na sales@prowly.com.
Tworzenie zapytania dla wzmianek z broadcastu
Po dodaniu monitorowania broadcastu do swojej subskrypcji możesz zacząć monitorować wzmianki z telewizji i radia.
Pamiętaj, że nie jest możliwe dodanie źródeł transmisji do istniejącego zapytania; musisz utworzyć nowe zapytanie.
Przejdź do modułu Monitoring, otwórz projekt, kliknij "Create new search query" i wybierz typ zapytania (brand, competitor, keyword, person lub backlinks). Zostaniesz przekierowany do tworzenia query. Wprowadź słowo kluczowe, którego szukasz i zaznacz jako źródła broadcast:
Możesz dodać więcej ustawień do wyszukiwania w zakładce "Main filters" pod zapytaniem. Jedną z ciekawych rzeczy dotyczących źródeł broadcastu jest możliwość zmiany filtra "Date range" do 90 dni!
Monitorowanie transmisji zapewnia 90 dni historycznych wzmianek; jednak wszystkie historyczne wzmianki starsze niż 30 dni nie będą miały wideo i audio, dostępna będzie tylko transkrypcję. Wszystkie nowsze wzmianki będą zawierały zarówno wideo, audio jak i transkrypcje.
Przeglądanie wzmianek z broadcastu
Po utworzeniu zapytania możesz zobaczyć wyniki w przeglądarce wzmianek. Każda wzmianka z broadastu zawiera przydatne informacje, w tym nazwę kanału, nazwę programu, datę i godzinę emisji, podgląd transkrypcji, typ źródła (radio/TV) oraz jego sentyment.
Dodatkowo wzmianka zawiera następujące informacje (oznaczone na zrzucie ekranu od lewej):
- czy wycinek pochodzi z programu globalnego czy lokalnego (dotyczy tylko źródeł telewizyjnych w USA),
- wartość zasięgu na podstawie kosztu reklamy 30-sekundowej w danym rynku, szacowany zasięg, czyli oszacowanie,
- ile razy treść była oglądana przez unikalnych użytkowników,
- kraj.
Filtry broadcastu
Filtry specjalnie zaprojektowane dla wzmianek z transmisji można znaleźć po lewej stronie przeglądarki wzmianek.
Obejmują one:
- Television scope - wskazuje, czy wzmianka dotyczy poziomu krajowego czy lokalnego (dotyczy wyłącznie amerykańskich wycinków telewizyjnych).
- Television type of clip - pozwala określić, czy wzmianka była emitowana po raz pierwszy (premiera) czy była powtórką, na żywo, nagraniem, czy nową emisją.
- Saved mention - pozwala określić, czy wzmianka jest zapisana, czy nie. Po 30 dniach zapisane wzmianki zachowują pliki multimedialne (audio i wideo), podczas gdy niezapisane wzmianki zachowują jedynie transkrypcję.
Wycinki multimediów
Aby uzyskać dostęp do transkrypcji i plików wideo/audio, kliknij wzmiankę. Pojawi się okno ze wszystkimi szczegółami.
Nie przechowujemy pełnych programów, więc dostępny jest tylko odpowiedni fragment transkrypcji i pliku multimedialnego, pokazujący szukane słowo kluczowe. Jeśli słowo kluczowe pojawia się wielokrotnie w jednym programie, zostanie skonsolidowane w jedną wzmiankę, jeśli jest użyte w krótkim czasie. Jednak jeśli słowo kluczowe jest rozproszone w różnych segmentach programu, dostarczymy odpowiednio wiele wzmianek.
Nie można publikować ani pobierać plików multimedialnych, ponieważ ta treść jest licencjonowana. Media monitoring pozwala jedynie na przeglądanie wycinków do celów wewnętrznych i analitycznych; nie jest licencjonowany do publicznego udostępniania. Jednak możesz swobodnie udostępniać transkrypcje.
Zapisywanie wycinków
Jeśli chcesz zachować multimedia (wideo/audio) w wzmiance, musisz ją zapisać. Niezapisane wzmianki będą zawierały jedynie transkrypcje po 30 dniach, a dostęp do multimediów nie będzie już możliwy.
Aby zapisać wzmiankę, otwórz ją i kliknij przycisk "Save" w prawym górnym rogu.
Jeśli chcesz zobaczyć wszystkie zapisane wzmianki w jednym miejscu, użyj filtra "Saved mention".
Udostępnianie multimediów
Prowly umożliwia wewnętrzne udostępnianie wzmianek z transmisji współpracownikom, interesariuszom lub klientom, którzy mogą nie mieć dostępu do naszej aplikacji. Aby to zrobić, otwórz daną wzmiankę, wybierz przycisk "Share" i skopiuj link.
Cała zawartość multimedialna z transmisji jest chroniona prawami autorskimi i nie może być udostępniana na zewnątrz (np. w mediach społecznościowych). Jest przeznaczona wyłącznie do użytku wewnętrznego!
Dashboardy i raporty
Do naszych dashborardów i raportów PR zostały dodane metryki dedykowane wzmiankom z broadcastu.
Przejdź do Monitoringu, otwórz odpowiedni Dashboard i sprawdź nowo dodane metryki. Te metryki zawierają najlepsze top broadcast clips, posortowane według szacowanego zasięgu (mogą być również sortowane według publicity value podczas tworzenia widgetu), sentyment broadcastu i publicity value (wartość relacji medialnej oparta na koszcie reklamy 30-sekundowego spotu na danym rynku). Wartość publicity nie jest dostępna dla danych historycznych.
Ponadto możesz także dodać wzmianki z broadcastu jako coverage do raportów PR. Nie będziesz mógł odtworzyć wycinka w raporcie, ale zobaczysz transkrypcję.
Dodaliśmy również metrykę "broadcast pieces of coverage", którą możesz wykorzystać do dodania liczby fragmentów broadcastu do raportu.
